中食网记者2011年1月3日讯 越贵越要争着买 贵州茅台酒提价两成仍断货。

　　中国高端白酒“一哥”贵州茅台今年1月1日起将出厂价和限制终端售价提高约两成，但更高的价格不但没有影响消费者对它的青睐，反而“越贵越要争着买”，市场缺货。

　　从1月1日起，茅台上调产品出厂价，平均上调幅度为20%左右，这是近10年来，茅台上调出厂价幅度最大的一次。涨价后，以较受欢迎的53°飞天茅台为例，出厂价是每瓶619元(人民币，约124新元，下同)，此前为499元;茅台也继续实行“限价令”，经销商销售普通茅台酒的限价从869元上调至959元。

　　不过，实际上，每瓶959元的限价在口头上虽然得到了专卖店的执行，但有价无货。

　　广州一家专卖店的负责人在接受媒体访问时说：“厂家规定按每瓶959元卖，我肯定就得执行.....可现在全广州都缺货，厂家最快也要到1月中旬才给广州的经销商发货。由于去年还欠着其他客人的订单，现在不敢再接受预订。”

　　在不受“限价令”约束的渠道，53°飞天茅台价格远远超过959元的限价，《广州日报》记者前天走访广州多家百货公司和大型超市，发现酒价变成了每天都可能会变的“海鲜价”。

　　在广州天河路的一家大型百货公司，一瓶53°飞天茅台打出原价1990元、“特价”1788元的字样;在另一家大型百货公司，53°飞天茅台的价格为1780元。

　　值得一提的是，53°飞天茅台此前的市场售价是每瓶1200元左右，如按价格上涨20%来算，目前每瓶的售价应该在1500元左右。

　　有商场负责人直言，市民很难享受到茅台的“限价令”，限价只能管到经销商和专卖店，百货超市、烟酒店、餐饮等渠道不用执行。而经销商除了专卖店渠道，还有很多自己的渠道，经常是新货一到还没上专卖店就被抢购一空。

　　包括茅台酒在内，每款高档白酒都有限价，但现实情况是，很多地方都超过了这个限价销售。据了解，这种现象在白酒行业有个专有名词叫“饥渴营销”，也就是说，市场上流通的高档白酒本来就不多，要的话只能加价购买，这时中间商开始囤货，囤货造的结果就是缺货，然后缺货就再加价，如此循环。因此虽然茅台和五粮液等酒都有限价，但基本都成了一纸空文。

　　尽管如此，贵州茅台集团总经理袁仁国日前表示，要严格执行“限价令”，凡是超过限价，最严厉的惩罚就是取消经销资格，以保护消费的权益。

　　他也解释说，茅台调价的理由除了考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素外，兼顾五方(国家、消费者、投资者、经销商和企业)利益是茅台调价更为直接的原因。

　　据报道，春节快到了，茅台都优先保证对那些大客户的供应，一般的消费者不太可能拿到货。

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